Buku referensi ini hadir untuk menjawab kebutuhan pasar akan pengetahuan dan informasi terkait e-money, perilaku konsumen dan teori adopsi teknologi. Buku ini juga menekankan bahwa terdapat keterikatan antara teori adopsi teknologi, perilaku konsumen serta e-money yang solid. Buku ini menjadi pendamping atau rujukan pada mata kuliah yang berkaitan dengan riset pemasaran.
Buku ini dibagi menjadi empat bagian dengan masing-masing bagian dibagi lagi menjadi beberapa bab. Materi yang dibahas dalam buku ini yaitu: Bagian 1) Konsumen dan Konsumsi berisi Pendahuluan, Keputusan Pembelian. Bagian 2) Pengaruh Internal berisi Persepsi, Motivasi dan Emosi, Sikap, Konsep dan Gaya Hidup. Bagian 3) Pengaruh Eksternal berisi Budaya, Kelompok, Keluarga, Media dan Media Baru. Ba…