Buku ajar ini terdiri dari 13 bab dengan penamaan sebagai berikut: Bab 1 terkait Pengantar Perilaku Konsumen menjelaskan sejarah, perkembangan dan pengertian dasar perilaku konsumen. Bab 2 terkait Persepsi mengupas definisi persepsi, proses pemaparan, perhatian dan interpretasi. Bab 3 terkait Pembelajaran dan Ingatan membahas teori-teori pembelajaran dan konsep ingatan, serta implikasinya dalam…